从“快乐男声”娱乐品牌的策划看营销传播的实务运作  

作　　者：查克玲[1] 邱云[1] 

机构地区：[1]重庆城市管理职业学院

出　　处：《商场现代化》2008年第4期177-179,共3页

摘　　要：2005年,湖南卫视的"超级女声"节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入,2007年,新一届的"快乐男声"在继承"超女"的成功经验的基础上,再次取得了不俗的成绩。本文围绕"快乐男声"的具体实务,分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段,续"超女"之后继续发展其"超级家族"品牌,有效地整合媒体资源,创造了极大的娱乐品牌价值,并逐步完善了相关产业链。

关 键 词：营销 传播 运作 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]