地区形象营销理论的研究现状与展望  

Present Situation and Perspective of the Theory of Regional Image Marketing

作　　者：王学军[1] 

机构地区：[1]兰州商学院教务处,甘肃兰州730020

出　　处：《中国流通经济》2008年第1期55-57,共3页China Business and Market

基　　金：甘肃省教育厅科研项目<地区形象营销战略研究>(项目编号:0605-01)的部分研究成果

摘　　要：本文认为,国内外关于地区形象营销的研究,从一开始就沿着两条不同的道路发展。西方的研究主要是随着学科的自然演变而来,而国内的研究则走的是一条实用主义的道路,缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨,基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖,研究内容和视野相对单一。文章提出,不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求,都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架,从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。The paper reviews and makes an analysis about the researches and practical exploration of the theory of regional image marketing at home and abroad. It shows the research of the theory of regional image marketing has developed from regional image designation to the regional image marketing research, but currently, it hasn＇t been a mature theory system. The author also proposes the basic problem of further investigation, and hopes it will form a complete strategic theory system of regional image marketing.

关 键 词：地区形象 地区营销 营销战略 理论评述 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]