地理标志农产品品牌的事件营销策略  

作　　者：郭红生[1] 赖秀林[1] 

机构地区：[1]赣南师范学院商学院

出　　处：《中国市场》2007年第52期95-96,共2页China Market

基　　金：江西省教育厅人文社科课题"生态型地理标志农产品品牌关系管理研究"的阶段成果;项目编号:GL0736。

摘　　要：由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。

关 键 词：地理标志 农产品品牌 事件营销 生态型品牌关系 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]