成败雅客  

作　　者：陈士信 

出　　处：《理财（市场版）》2008年第1期54-55,共2页Money

摘　　要：雅客,原本是一家名不见经传的糖果企业,但是却在短短的几年时间里强势崛起。2004年,雅客V9在维生素糖果中的市场占有率更是高达91.2%,成为维生素糖果的绝对领导品牌。雅客品牌的异军突起是个偶然,但是偶然中又蕴涵着必然,它的品牌战略棋高一着,加快了雅客走红的步伐。高明的品牌策略,让雅客很快取得阶段性成功。然而,物极必反,雅客对于之前品牌战略的过度依赖终酿苦果,2007年,雅客的品牌经营逐渐体现出了一些欠缺的地方。

关 键 词：维生素糖果 领导品牌 品牌战略 市场占有率 糖果企业 雅客V9 品牌策略 物极必反 

分 类 号：F724.78[经济管理—产业经济] F270