北京奥运:营销中国的历史机遇  

作　　者：靳智伟[1] 

机构地区：[1]北京大学电视研究中心

出　　处：《电视研究》2008年第2期11-12,共2页TV Research

摘　　要：北京奥运会是历史上第一次在全世界人民面前对中国进行以正面为主的集中传播，传播规模“绝后”不可能，但“空前”是肯定的。这无疑是国家营销或营销国家的历史机遇。同时，世界对中国的极高关注度使得北京奥运传播的风险系数相应加大。这就为中国的媒体人或传播者提出了一个迫在眉睫的严肃课题：我们在北京奥运期间采取怎样的媒体态度？我们如何通过大众媒介推介或营销中国，进而在世界范围内传递友好信息，共铸和谐局面？

关 键 词：北京奥运会 国家营销 中国 历史 媒体态度 传播者 风险系数 大众媒介 

分 类 号：G812.13[文化科学—体育学]