网络新产品最优广告费用的制定  

作　　者：赵璐[1] 聂规划[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学经济学院,武汉430070

出　　处：《统计与决策》2008年第2期137-139,共3页Statistics & Decision

基　　金：国家自然科学基金(70572079)

摘　　要：网络营销虽然成本低、范围广,但是其潜在消费者的购买行为存在风险。如果网络营销与有针对性地寄送广告和试用品这种传统形式相结合,产品的可信度会大大提升,特别是针对刚上市的新产品。但是,无计划的配送会提高成本,营销效果却不明显。文章就此问题建模,分析产品的进出差价怎样决定最优的广告费用和潜在购买量,并根据产品差异进行修正,为商家的生产和营销决策提供依据。

关 键 词：网络营销 潜在消费者 最优广告费用 产品差异 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]