医药企业营销渠道的创新  

作　　者：汪澜[1] 

机构地区：[1]长江大学管理学院

出　　处：《经济论坛》2008年第2期81-82,共2页Economic Forum

摘　　要：一、我国医药企业营销渠道的结症分析 医药企业传统的营销渠道呈金字塔式的体制，因其广大的辐射能力，为厂家产品占领市场发挥出了巨大的作用。但是，在供过于求，竞争激烈的市场营销环境下，传统的渠道存在着许多不可克服的缺点。首先，多层结构有碍于效率的提高，且臃肿的渠道不利于形成医药产品的价格竞争优势。其次，多层次的通路使医药生产企业难以有效地控制营销渠道。再次，单向式、多层次的营销渠道使得信息不能及时、准确反馈。

关 键 词：企业营销渠道 医药企业 市场营销环境 价格竞争优势 医药生产企业 医药产品 金字塔式 辐射能力 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济]