房地产企业整合营销战略研究  

作　　者：王凡[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学建筑工程学院

出　　处：《北方经济》2008年第1期87-88,共2页Northern Economy

摘　　要：近年来,我国房地产市场一直是政策调控的焦点,房地产宏观调控政策不断出台,对企业开发经营产生了一定的压力;而当前房地产业投资增速较快,且企业资产负债率高,更加大了投资经营的风险。房地产开发企业只有将整合营销理论引入企业的经营管理,对企业内外部资源具有足够的认识与整合能力,生产的产品与提供的服务才能满足消费者的需求,在新的竞争形势下,培育核心竞争力,获得持续发展。

关 键 词：房地产企业 整合营销战略 宏观调控政策 房地产开发企业 房地产业投资 整合营销理论 房地产市场 资产负债率 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济] F274