医院品牌形象传播的策略与实践  

The strategy and practice of hospital brand identification

作　　者：李成修[1] 刘运祥[1] 林乐良[1] 尹爱田[2] 汤敏[3] 

机构地区：[1]青岛大学医学院附属烟台毓璜顶医院 [2]山东大学卫生管理与政策研究中心 [3]潍坊医学院

出　　处：《中国医院》2008年第3期26-28,共3页Chinese Hospitals

摘　　要：医院品牌形象传播要求以传播品牌核心价值为主旋律,以形象识别系统为载体,以整合传播为手段。在品牌形象传播过程中,烟台毓璜顶医院坚持对内传播和对外推广并重,新闻策略、广告策略、公关策略、事件行销策略并举,实现了品牌传播的效益扩大功能。With the fiat of hospital identify system, hospital image communication required to spread hospital core value. By the methods of news strategy, advertisement.strategy, public relation strategy and marketing, Yuhuangding hospital highlighted internal and external brand communication to widen the effective of hospital brand.

关 键 词：品牌 形象传播 医院管理 

分 类 号：R197.3[医药卫生—卫生事业管理] R181[医药卫生—公共卫生与预防医学]