“四化”策略何以拯救报业危机  

作　　者：郜书锴[1] 

机构地区：[1]浙江大学

出　　处：《今传媒》2008年第3期16-18,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：随着互联网传播技术的成熟与完善，作为传统媒体的报纸销量一路下滑，年轻读者大批流失，广告收益日趋萎缩，全球性的报业陷入空前危机。一个决定生死存亡的问题被提出来了：世界报业的“钱图”究竟在哪里？还是鲁迅说得精辟：不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。世界报业不约而同地选择前者，纷纷各出新招术，互联网上觅生路，以全新的营销策略指引报业开辟“蓝海”新时代。概括起来，全球报业转型的主要做法可以概括为“四化”，即报纸的小型化、电子化、网络化和视听化。

关 键 词：“四化” 报业 报纸销量 传播技术 传统媒体 年轻读者 广告收益 营销策略 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学] G219.2