品牌传播:“湖南电视现象”的勃兴与启示  

Communication of Trademark: The Vigorous Hunan TV Phenomenon and Its Enlightenment

作　　者：刘优良[1] 

机构地区：[1]厦门大学公共事务学院,福建厦门361005

出　　处：《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006年第6期49-53,共5页Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College

摘　　要：20世纪末,中国电视领域中的电视“湘军”迅速崛起,成为一道令人瞩目的风景。毫无疑问,“湖南电视现象”这一文化品牌的勃兴决非偶然,它对加入WTO后正在逐步进入国际传媒格局中的中国电视有着诸多的启示。本文试图结合解读“湖南电视现象”,探讨中国电视未来发展的强势之路。At the end of the 20th century, the quick development of Hunan TV has become an attractive scene. Undoubdy, this phenomenon is not accidental at all, and it brings a lot of enlightenments to chinese TV on how to face the challenges of WTO. This thesis tries to discuss how Chinese TV can be much stronger with a view from the Hunan TV Phenomenon.

关 键 词：“湖南电视现象” 品牌传播 市场化 产业化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]