荣威的品牌建立过程  

作　　者：颜景毅[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院广告学系

出　　处：《中国广告》2008年第4期130-132,共3页China Advertising

摘　　要：“世上只有两条路，一条叫由来，一条叫将来；路上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”这是上汽荣威750为自己做的电视广告。这两句广告语简单却不简约：它把世界上的路和路上的车一分为二，又将之合二为一。尊贵而又强悍，这就是荣威为自己打造的一条品牌建立之路。

关 键 词：品牌建立 电视广告 一分为二 合二为一 广告语 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]