我国市场营销审计理论研究的基本思路  

作　　者：张旺玉[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学经济管理学院

出　　处：《审计文摘》2008年第4期33-33,共1页AUDIT DIGEST

摘　　要：美国等西方国家的市场营销审计实践表明．市场营销审计不仅可以有效提高企业市场营销职能的执行力，改善市场营销效率和效果，在完善企业内部监控机制、补正治理结构方面也表现出了强大的治理功能。而从我国企业的营销实践来看。很多企业执行市场营销职能的能力较差，市场营销的效率和效果均不理想，迫切需要改善市场营销绩效。当前，为了充分发挥市场营销审计强大的战略控制功能，我们必须强化市场营销审计理论研究以有效指导企业实践。

关 键 词：市场营销审计 审计理论研究 市场营销效率 企业市场 内部监控机制 营销职能 治理功能 审计实践 

分 类 号：F239.45[经济管理—会计学] F239.0[经济管理—国民经济]