定制：为服装市场广开销路  

作　　者：阿言 

出　　处：《中国市场》2008年第12期50-52,共3页China Market

摘　　要：在服装行业,随着人们生活水平的提高，消费者的需求越来越苛刻,消费需求带有浓厚的个性化色彩。传统的大规模生产方式已经难以适应新环境下市场竞争的需要，大规模定制生产方式的出现，为服装企业参与全球化的竞争增添了新的制胜利器。定制营销可看作是公司划分细分市场的极端化,即将每个顾客个体看作一个细分市场,实际上就是解决顾客多样化需求与企业供给一般化之间矛盾的一种营销方式。

关 键 词：大规模定制生产方式 服装市场 销路 市场竞争 细分市场 多样化需求 服装行业 生活水平 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]