解开韩剧风靡中国之谜--韩剧对外营销策略  

The Marketing Strategy to the Aboard

作　　者：申惠善[韩][1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院,100084

出　　处：《当代电影》2008年第5期101-105,共5页Contemporary Cinema

摘　　要：韩剧在中国的传播似乎已经过了上升期和高峰期,目前进入了下滑期。但实际上并非如此。韩剧作为一种文化商品,与其他商品一样,为了获得更多的收益和更加有效的销售成果,需要各种战略模式。基于此,本文从价格策略、明星策略、翻译策略、类型策略等四个方面分析了韩剧的营销战略特征。其中,明星策略是韩剧崛起的重要因素,但有时因其效果短暂,所以需要进一步深入研究其他方面的战略。借本文,笔者希望能为中国电视剧在跨越国界、进行对外传播上贡献一点力量。

关 键 词：电视剧 韩剧 销售 策略 

分 类 号：J993.126[艺术—电影电视艺术]