本土零售商发展自有品牌的路径选择  

作　　者：方敏[1] 黄玲[1] 

机构地区：[1]广东技术师范学院,广东广州510262

出　　处：《江苏商论》2008年第5期18-21,共4页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：零售商自有品牌是厂家生产能力相对过剩和商家零售资源相对短缺所导致的。受连锁经营规模小和品牌市场影响力度有限的制约。目前本土零售商在发展自有品牌时遭遇较大困难。从顾客让渡价值理论来看,零售商发展自有品牌有着得天独厚的优势和广阔的市场前景。为此,零售商要正确处理自有品牌与厂家品牌的关系;要正确认识自有品牌商品的利润来源;选择合适的产品和合作厂家并制定有效的促销策略。

关 键 词：零售商 自有品牌 厂家品牌 顾客让渡价值 贴牌生产(OEM) 

分 类 号：F735.614.2[经济管理—产业经济] G219.277.5[文化科学—新闻学]