撩开葡萄酒文化营销的“面纱”  

作　　者：唐文龙[1] 北蔚[1] 

机构地区：[1]山东工商学院

出　　处：《中国食品》2008年第13期48-49,共2页China Food

摘　　要：消费者为什么要选择葡萄酒来进行消费？相信原因有很多，有的人看中的是葡萄酒的保健功能；有的人追求的是葡萄酒所代表的时尚特征；有的人关注的是葡萄酒品牌多富含的价值观念；还有的人希望体验葡萄酒所代表的生活方式……除了强调葡萄酒产品功能本身保健功能的消费诉求之外，其他的消费诉求已经远远超越了产品本身，

关 键 词：葡萄酒 文化营销 保健功能 产品功能 消费者 价值观念 生活方式 时尚 

分 类 号：TS262.6[轻工技术与工程—发酵工程] F426.82[轻工技术与工程—食品科学与工程]