浅析网络“病毒式营销”的运作模式  

作　　者：单文盛[1] 戴尼耳[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081

出　　处：《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008年第4期10-12,共3页Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College

摘　　要：诞生于Web 2.0环境下的"病毒式营销"将网络用户定位为广告信息的传播主体,其发起方式与现代信息传播中的"议程设置"非常相似。本文以"议程设置"理论为参照,对"病毒式营销"发起环节的话题设置、如何通过话题设置实现营销效果及"病毒式营销"的策略等问题进行探讨。

关 键 词：病毒式营销 议程设置 运作模式 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]