广告传播对传媒结构的影响  

作　　者：张殿元[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院,200433

出　　处：《当代传播》2008年第4期87-90,共4页Contemporary Communication

基　　金：复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地项目"中国传媒产业改革成功案例系列研究"成果之一

摘　　要：广告是媒介产业变动的晴雨表,研究广告的流向是观察媒介产业变动的重要视角。媒介产业变动的一个重要表征就是资本的流入和流出,而媒介的资本构成中,广告占有相当大的比例,这必将对媒介的地域结构、媒介类型结构造成影响,而这种影响也会产生一定的负面效应。

关 键 词：传媒结构 影响机制 广告传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]