奥运会电视转播权营销策略探析  

作　　者：张亚辉[1] 

机构地区：[1]开封大学体育部

出　　处：《新闻爱好者》2008年第8期45-46,共2页Journalism Lover

基　　金：河南省科技厅2005年软科学研究计划项目;编号为0513054800

摘　　要：电视转播权的成功经营为现代奥林匹克运动的发展提供了可靠的资金保障，增强了国际奥委会的财政实力，同时国际奥委会在分配转播权收入时，充分考虑了各国奥委会、各单项体育组织的利益，使国际奥委会大家庭的成员都从中获益，有力地维护了奥林匹克大家庭的稳定和团结，促进了奥林匹克运动在全球的发展。总结和探讨其成功的营销策略，无论对其今后的持续发展还是对其他体育赛事电视转播市场的开发都会大有裨益。

关 键 词：电视转播权 营销策略 现代奥林匹克运动 奥运会 国际奥委会 资金保障 财政实力 体育组织 

分 类 号：G229.1-F[文化科学]