青岛啤酒营销策略研究  

作　　者：张建红 

出　　处：《理财（市场版）》2008年第9期64-66,共3页Money

摘　　要：作为一家拥有百年历史的啤酒企业，上世纪90年代后期，青岛啤酒公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”的独特管理模式，

关 键 词：青岛啤酒公司 营销策略 市场网络建设 名牌战略 购并企业 管理模式 低成本扩张 中国啤酒业 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274