西部高校体育市场的开发与营销策略探析  

作　　者：王成[1] 赵夏娣[1] 

机构地区：[1]西北工业大学体育部,陕西西安710072

出　　处：《宁夏大学学报（人文社会科学版）》2008年第4期186-188,192,共4页Journal of Ningxia University(Humanities & Social Sciences Edition)

摘　　要：高校体育市场是体育产业的重要组成部分,直接关系到我国体育产业的有序发展。本文通过对高校体育的价值导向、群体凝聚和社会辐射等功能的探讨,明确高校体育产业化是社会发展的必然,开发具有西部特色的多层次、立体化的服务内容,坚持产业性和公益性并重,建立产业经济实体,加大社会消费群体开发力度,提出从亲民、利民和健民的角度全方位的服务,以多样的项目、合理的成本及专业的培训,使其多元化的营销模式有机地融入国内、外市场。随着西部高校体育市场合理有序的开发以及营销体制的建立,必将加速高校体育产业的发展,为促进高校体育文化更好地满足和谐社会发展要求提供有益的参考。

关 键 词：西部高校 体育市场 市场营销 策略 

分 类 号：G807.4[文化科学—体育训练]