电视品牌的建构与整合营销  

作　　者：崔保国[1] 李唯粱 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院 [2]中国传媒大学出版社

出　　处：《电视研究》2008年第9期17-19,共3页TV Research

摘　　要：由于技术的日新月异和市场竞争的日益加剧，品牌战略越来越被电视经营所重视，传播渠道本身也日益被视为一种品牌^①，并且在世界范围内兴起了一股“品牌化”的浪潮。在这种情况下，我们可以认为电视经营的“品牌时代”已经到来。

关 键 词：电视品牌 整合营销 电视经营 市场竞争 品牌战略 传播渠道 世界范围 品牌时代 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]