节目本土化战略是地方台的比较优势利器  

作　　者：杨琴[1] 江凌[1] 

机构地区：[1]清远广播电视台

出　　处：《岭南新闻探索》2008年第5期53-54,共2页

摘　　要：节目本土化是地方台取得竞争比较优势的利器。地方台要走出困境，赢得相当的收视率和市场占有份额，就必须避实就虚，挖掘自己的竞争比较优势，才能有所作为。因为就人才、设备、技术、信息等软硬件来说地方台根本难望中央、省及境外电视媒体之项背，搞拼人才、拼实力、拼设备的节目地方台只会自招其辱，不但达不到提高收视率和市场占有份额的预期，而且还会因为这种吃力不讨好的竞争而毁掉那点原本微簿的家底。

关 键 词：本土化战略 地方台 节目 利器 市场占有份额 境外电视媒体 竞争比 避实就虚 

分 类 号：G222[文化科学] G222.3