中日广告受众的心理差异研究(上)——民族化与多元化的剖析  

Research in the Psychological Difference between Sino-Japanese Ad Audience——Analysis on the Nationalization and Diversification

作　　者：肖建春[1] 

机构地区：[1]成都理工大学商学院,成都610059

出　　处：《新闻界》2008年第4期57-59,共3页Journalism and Mass Communication

基　　金：四川省教育厅2007年度社会科学重点项目"中日广告跨文化传播现象的研究"〔编号07SA020〕成果之一

摘　　要：19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。The mid-19th century, nationalization and diversification gradually became different in the two countries＇characteristics, ways of thinking and values conception. In the influence of this different cultural backgrounds, Sino-Japanese ad creation campaign and the accepting psychological of audience have similar differences.

关 键 词：文化背景 民族化 多元化 广告心理 传播差异 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]