编排效应不容忽视——北京奥运期间省级卫视编排策略及播出效果简析  

作　　者：钱睿[1] 

机构地区：[1]江苏省广播电视总台电视传媒中心

出　　处：《视听界》2008年第5期66-70,共5页

摘　　要：奥运会，是媒体展示自身实力，打造品牌形象的绝佳机会。相对于中央台而言，省级卫视在资源上处于劣势。根据CSM媒介研究全国22城市的数据，8月9日～24日期间18：00—24：00全国市场的收视率同比出现显著涨幅，其中，央视频道的收视率同比增长了182％，而包括省级卫视在内的其他各级电视台收视率大都出现下滑。高收视率不仅巩固了央视的品牌形象，也带来了高额的广告收入。业内人士预计，央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元，光是央视网就至少贡献了2亿元。如何在奥运会期间另辟蹊径，完成既定的收视率和市场份额，是省级卫视共同面临的难题。

关 键 词：省级卫视 北京奥运 编排策略 播出效果 品牌形象 广告收入 收视率 自身实力 

分 类 号：G222.3[文化科学]