赞助营销:媒企如何才能双赢  

作　　者：谢耘耕[1] 刘淑云[2] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院,上海200433 [2]华东师范大学传播学院,上海200062

出　　处：《新闻大学》2008年第3期108-113,共6页Journalism Research

摘　　要：在竞争日益激烈的传媒大战中,通过大型活动来提升社会公信力,打造媒体核心竞争力已成为众多媒体不约而同的选择。不少媒体专门设立了大型活动部,专门策划运作各种大型活动,有的电视台甚至提出"每个部门一个活动,每周一个活动"的目标。但媒体组织的大型活动往往需要企业赞助才能有效的实施,媒企共舞,才能优势互补,实现双赢。在中外众多的营销案例中,通过赞助媒体活动成功树立品牌的企业案例不胜枚举,但失败的案例也比比皆是,大型活动赞助的风险与利益是并存的。人们关心的问题是,什么样的活动合作方式,媒企能够真正实现共赢。

关 键 词：媒介 企业 大型活动 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]