软广告:构筑医院宣传工作的长效机制  

作　　者：徐勤[1] 

机构地区：[1]杭州市第七人民医院

出　　处：《医院管理论坛》2008年第9期40-41,共2页Hospital Management Forum

摘　　要：构建医院宣传工作的长效机制一直是医院管理工作者不懈追求的方向。本文剖析了医院宣传的实质内容及重要环节,强调引入企业管理中的"软广告"理念是大势所趋;探讨填充医院"软广告"终端展示形式的有效内容,重点在于加强医院行为规范化建设,从而构建医院宣传的长效机制。

关 键 词：医院宣传工作 长效机制 医药卫生体制改革 医疗服务市场竞争 广告 医院管理工作 改革开放 与时俱进 

分 类 号：R193[医药卫生—卫生事业管理] R126.4[医药卫生—公共卫生与预防医学]