中国“四极”旅游品牌形象探析  

Analyzing Brand Image of China's "Four Apices" Tourism

作　　者：张德成[1] 王烨[2] 

机构地区：[1]哈尔滨师范大学旅游系 [2]哈尔滨师范大学生命与环境科学学院,哈尔滨150080

出　　处：《学术交流》2008年第10期112-116,共5页Academic Exchange

基　　金：黑龙江省教育厅人文社会科学项目--黑龙江省乡村旅游地可游度与形象定位研究(11522038)

摘　　要：品牌形象是一个综合性的概念,是由品牌名称和品牌标志两部分构成的,同时又是企业的商标组织。旅游品牌形象的构成要素有功能要素和识别要素。旅游品牌形象的评价指标有品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌追随度。在旅游市场日益大众化、个性化、国际化的时代,中国"四极"旅游品牌形象具有强大的生命力。Brand image the complex concept is composed of brand name and brand logo. Tourism brand im- age covers function and identity, the two factors, and is evaluated by four indexes, brand popularity, brand reputation, brand loyalty and brand pursuing degree. Against the background of popularizing, personalized and internationalized tourism market, Chinag ＂four apices＂ tourism is showing its powerful vitality.

关 键 词：旅游品牌形象 中国“四极”旅游 旅游市场 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]