从4P看零售企业的特许经营  

作　　者：吴玉龙 李天 

机构地区：[1]逸马行空连锁咨询机构合伙人、高级咨询师

出　　处：《连锁与特许（管理工程师）》2008年第10期74-76,共3页

摘　　要：在商业市场中，除产业品外，任何制造商都必须经过“零售”这一商业活动，将其生产的消费品销售给最终消费者，而特许经营是扩张市场，实现企业经营目标的重要手段。特许经营是特许人与受许人之间的一种契约关系，根据契约，在零售业特许经营系统中，

关 键 词：特许经营系统 零售企业 商业市场 契约关系 最终消费者 商业活动 企业经营 消费品 

分 类 号：F721.7[经济管理—产业经济] F724.2