基于产品差异化的汽车营销定价的策略  

作　　者：严小明[1] 

机构地区：[1]华东政法大学商学院

出　　处：《商场现代化》2008年第33期97-98,共2页

摘　　要：本文考虑产品的垂直差异和水平差异,在Hotelling模型基础上建立双寡头汽车企业定价博弈模型,研究汽车营销定价策略问题。研究发现高质量企业汽车均衡价格由边际生产成本、垂直差异所带来的价格提升效应和水平差异所带来的价格提升效应三部分组成;高质量汽车企业均衡利润由垂直差异所带来的利润提升效应、水平差异所带来的利润提升效应和混合差异所带来的利润提升效应三部分组成。最后指出差异化战略在汽车营销定价中的应用。

关 键 词：产品差异化 HOTELLING模型 博弈 均衡 

分 类 号：F407.471[经济管理—产业经济] F224