省级卫视对农栏目品牌打造策略谈——以湖南卫视《乡村发现》为例  

作　　者：郭小良[1] 南长森[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《电视研究》2008年第12期68-69,共2页TV Research

基　　金：陕西师范大学2008年研究生创新基金项目;项目号2008CXS002

摘　　要：新农村建设关键在于“新”民，在于农民自身思想观念的改变。农村生产力的解放和发展从根本上取决于农民自身的发展。新闻传播事业的一个重要功能是教育功能，但长期以来我国农村一直不是媒体关注的重心。电视是对农传播的强势媒体，省级卫视又是我国电视媒体的主力军，应义不容辞地承担起对农传播的重任。而对于电视媒体来说，对农频道（栏目）品牌营销，还可以扩大社会影响力，增强媒介的公信力，实现社会资本、人才、管理经验乃至相关政策的倾斜。富有策略性、创造性的频道（栏目）品牌营销，扩大品牌的社会效益，应是目前省级卫视对农栏目品牌构建的关键所在。

关 键 词：栏目品牌 省级卫视 《乡村发现》 湖南卫视 打造策略 新闻传播事业 新农村建设 电视媒体 

分 类 号：G222[文化科学]