渠道与内容交织的电视发展路径分析  

作　　者：郑维东[1] 

机构地区：[1]央视-索福瑞媒介研究公司

出　　处：《视听界》2009年第1期50-52,共3页

摘　　要：拉斯韦尔在《传播的社会功能与结构》一文中，将传播行为的基本结构界定为传播者、内容、渠道、受众和效果这一5W模式。从中不难看出，在媒介内容由传播者传递至受众这一链条中，内容和渠道发挥着重要作用，直接影响传播效果的获得。数字技术和网络技术推动传播渠道多元化发展，越来越多的媒体形式加入到与传统媒体的竞争中。

关 键 词：路径分析 电视 多元化发展 传播者 社会功能 传播行为 媒介内容 传播效果 

分 类 号：G220[文化科学]