基于“三次售卖理论”的赢利模式体系构建与运用  

作　　者：李芊[1,2] 

机构地区：[1]中南大学 [2]湖南商学院文学院

出　　处：《编辑之友》2009年第1期70-72,共3页Editorial Friend

摘　　要：国际流行的“三次售卖理论”，是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式。第一次售卖是指“卖内容”，以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，使杂志有可能获得发行收入。第二次售卖是“卖读者群”，一定数量、相对固定的读者群成为广告收入的基础。第三次售卖则是出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展衍生产品。

关 键 词：体系构建 赢利模式 欧美发达国家 期刊经营 品牌资源 商业模式 吸引读者 发行收入 

分 类 号：G237.5[文化科学] G72