我国体育用品产业营销分析与研究  

Analysis And Research Of Chinese Physical Training Industry Marketing Enterprises

作　　者：林祖明[1] 高升[2] 张苏[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学体育教学部,安徽蚌埠233041 [2]安徽师范大学体育学院,安徽芜湖241000

出　　处：《安徽体育科技》2008年第2期13-16,共4页Journal of Anhui Sports Science

基　　金：安徽省教育厅人文社科项目;课题编号:2006SK125

摘　　要：中国体育用品产业由于跨国公司的不断涌入,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎与发展,和世界著名品牌相比,目前缺少的不仅仅是产品创新、产业的规模发展存在差距,更多的是产品科技含量低、标准化程度和营销手段上等问题较多。那么如何在激烈的市场竞争中把国际挑战变成产业发展的良好机遇,将成为研究重点。通过对中国体育用品产业营销缺陷分析,研究中国体育用品产业的发展思路。This paper analyses the current situation of Chinese sports enterprises marketing and discuses how to turn the international challenges into good opportunities for the development of Chinese sports industry in the fierce marketing competition.

关 键 词：我国 体育用品 产业 营销 分析 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]