医院品牌战略  

作　　者：顾保新[1] 丁欣萍[1] 

机构地区：[1]新疆煤矿总医院,830000

出　　处：《中国医学创新》2009年第4期52-53,共2页Medical Innovation of China

摘　　要：现代医疗服务业的竞争，已不仅仅局限于新技术、低价格、好环境的比拼，也不仅仅是扩大病源、增强宣传攻势等几招几式的营销策略，而是医院整体品牌效应的较量。因此，打造强势医院品牌将成为现代医院营销的利器和重要战略。品牌（Brand）是一种名称、名词、标记或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。

关 键 词：现代医院营销 品牌战略 医疗服务业 营销策略 品牌效应 医院品牌 低价格 竞争 

分 类 号：R197.3[医药卫生—卫生事业管理] R199.2[医药卫生—公共卫生与预防医学]