如何使传媒产品创新更加富有效率  

作　　者：朱春阳[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院副教授

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2008年第6期82-85,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：作者主持的教育部项目“中国报业发行史论”的阶段性成果

摘　　要：本文把传媒产品创新作为传媒成长的重要方式来考察,认为创新的基本价值在于与目标群体中尽可能多的传媒使用者结成尽可能持久传播与交流关系。在这一基本价值的规定之下,传媒产品创新的价值塑造过程表现出三个基本方向:成本创新、差异化创新和全面价值创新。不同的传媒资源禀赋、不同的市场竞争者结构、不同的传媒产品成长阶段,以及不同的市场成长阶段等制约着传媒在产品创新中对上述三种基本价值方向的选择绩效。

关 键 词：传媒产品创新 价值方向 成本创新 差异化创新 全面价值创新 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]