最高、最快：中国体育明星广告的里程碑--评姚明、刘翔代言的广告  

作　　者：罗兰秋[1] 

机构地区：[1]成都体育学院新闻系教授、硕士生导师,四川成都610041

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2008年第12期183-185,共3页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：2007年度四川省教育厅社会科学重点研究(项目编号:07SA079)

摘　　要：姚明和刘翔这两位中国体育人气最旺的明星,一个代表"中国高度",一个代表"中国速度",首次成为走向世界的中国体坛巨星,姚明刘翔开创了中国广告"巨星捧月"的先河;成为中国体育营销原创广告的集大成者;成为最高、最快、健康、快乐的国家公益形象。他们将中国的体育广告带进了一个新的历史时期,成为昭示未来体育广告发展的一个里程碑。

关 键 词：姚明刘翔 最高最快 中国广告 里程碑 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]