基于AHP与模糊方法的企业营销渠道绩效评价  

作　　者：肖亮[1] 

机构地区：[1]西华师范大学商学院,四川南充637009

出　　处：《科技创业月刊》2009年第3期85-86,共2页Journal of Entrepreneurship in Science & Technology

摘　　要：企业营销渠道绩效评价涉及到指标体系的建立,评价方法的选择和渠道的调整。从顾客价值、财务绩效、渠道运行状态和渠道价值四方面入手,建立了企业营销渠道绩效评价指标体系,采用AHP(层次分析法)确定各因素权重,建立模糊综合评价模型,最终确定企业营销渠道绩效的优劣。

关 键 词：营销渠道绩效 指标体系 AHP和模糊评价 

分 类 号：F224.9[经济管理—国民经济]