农村居民接受移动信息服务行为的实证分析  

作　　者：何德华[1] 鲁耀斌[2] 

机构地区：[1]华中农业大学经管学院 [2]华中科技大学管理学院

出　　处：《中国农村经济》2009年第1期70-81,共12页Chinese Rural Economy

基　　金：国家社科基金项目"移动商务应用模式和发展对策研究"(批准号:06BJY101);国家自然科学基金重点项目"移动商务的基础理论与技术方法研究"(批准号:70731001)的资助

摘　　要：移动通讯在农村已经得到较普遍的使用,发展农村移动信息服务将会大大促进农业和农村信息化进程。本文从最终用户的角度对农村移动信息服务的接受行为进行实证研究,验证农村居民接受移动信息服务的几个基本假定,即成本、信任、满意、绩效期望、努力期望、社会影响及便利条件几个方面的因素在农村用户接受移动信息服务行为中的作用,其中,"满意"对接受移动信息服务的使用意向起中介作用,而成本越高,使用移动服务的行为预期越低。

关 键 词：农村信息化 移动信息服务 技术接受模型 

分 类 号：F323.8[经济管理—产业经济] TN929.5[电子电信—通信与信息系统]