房地产营销瞭望“新概念”  

作　　者：张婧[1] 

机构地区：[1]沈阳市住房公积金管理中心

出　　处：《辽宁经济》2009年第3期56-56,共1页Liaoning Economy

摘　　要：随着人们生活水平的提高，人们对住房需求也呈现多样化的趋势。房地产营销中，差异化营销也就成为必然。而实施差异化，就需要进行深入的市场细分。概念营销是成功的市场细分的表现，一方面有利于引领行业发展，另一方面也便于顾客做出自己的选择。无论是开发商，还是为开发商服务的企划人，均需要在细分中寻找自己项目的相对优势，并在广告宣传中借助于某一个简洁的概念加以归纳，并据以广泛传播。

关 键 词：房地产营销 概念营销 差异化营销 市场细分 生活水平 住房需求 相对优势 广告宣传 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]