30年来中国广告话语变迁  

出　　处：《新华文摘》2009年第6期169-169,共1页

摘　　要：职秀梅在《郑州轻工业学院学报》2008年第6期撰文指出，伴随着30年改革开放的步伐，中国广告站在市场的最前沿，彰显了中国社会体制、文化、经济等多维度的变迁。广告语是透视广告的眼睛，改革开放30年来广告语主要发生了三个向度的转变：从政治话语向娱乐话语转变；从集体话语向个人话语转变；从理性话语向感性话语转变。广告语逐渐由对产品的介绍，转向站在消费者的角度进行话语诉求，从一种新的角度展现了产品的魅力。从1979年到1980年代中期，广告语多具有告知性功能，

关 键 词：话语变迁 广告语 中国 话语转变 改革开放 社会体制 政治话语 集体话语 

分 类 号：D634.3[政治法律—政治学] F713.8[政治法律—中外政治制度]