广告文案写作实验项目的设计与教学过程研究  

作　　者：马连湘[1] 佟文娟[1] 

机构地区：[1]长春理工大学,吉林长春130022

出　　处：《吉林广播电视大学学报》2009年第2期12-15,共4页Journal of Jilin Radio and TV University

基　　金：吉林省教育科学"十一五"规划课题<广告学专业实验实践教学体系的研究与实践>(GH0508)成果之一.项目负责人:马连湘;主要参加者:郭桂萍;佟文娟;王春月;李斌玉;姜谢华;张炬

摘　　要：依据广告文案写作课程的教学目标,设计以发布媒体和信息内容相结合的实验项目。实施教学时做好前期准备和中期控制,利用创意简报限制并指向广告目标,命题内容尽量靠近学生的经验范围,调动并激发学生的创意潜能,最终达到教学目标。执行后评估结果是:项目设计覆盖面广、实验程序符合课程原理、实验结果达到预期目标。设置一定数量的实验训练环节,对培养学生分析、综合、创意的素质,培养创新思维与能力有重要作用。

关 键 词：广告文案 实验设计 实验过程 

分 类 号：G642.0[文化科学—高等教育学]