贝塔斯曼退出中国的启示  

作　　者：朱栋[1] 

机构地区：[1]上海大学悉尼工商学院

出　　处：《企业研究》2009年第4期56-57,共2页Business Research

摘　　要：由于经营不佳,全球传媒巨头贝塔斯曼近日宣布,该集团旗下的贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司在全国18个城市的36家门店将陆续关闭。曾经风靡中国的贝塔斯曼书友会正式从中国市场消失。本文从贝塔斯曼书友会在中国倒闭的成因切入,重点探析了网络营销对企业目录营销的影响,并对不同企业如何进行有效目录营销提出了建议。

关 键 词：贝塔斯曼书友会 中国市场 目录营销 网络营销 企业 门店 城市 公司 

分 类 号：G239.1-F[文化科学]