体验经济时代的旅游产品体验营销模式研究  

作　　者：王浪[1] 张河清[1] 

机构地区：[1]湘潭大学管理学院,湖南湘潭411105

出　　处：《金融教育研究》2006年第4期49-51,共3页Research of Finance and Education

基　　金：湖南省教育厅优秀青年项目(05B012)

摘　　要：旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。旅游体验营销的关键是使游客在旅游体验中得到满意,进而塑造旅游企业在游客心目中良好的品牌形象,建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文通过对体验经济时代营销环境以及消费者行为变化的总结,指出了体验经济时代的新的旅游产品营销模式。

关 键 词：体验经济 旅游产品 体验营销模式 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]