试论植入式广告在体育电视节目中的运用——从《蚂蚁世界杯》节目的实践说起  

作　　者：陈菁 

机构地区：[1]福建省广播影视集团电视体育频道

出　　处：《东南传播》2006年第8期29-30,共2页Southeast Communication

摘　　要：植入式广告(Product Placement)又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

关 键 词：植入式 世界杯 广告主 品牌企业 体育频道 体育用品 电视节目 蚂蚁 节目内容 受众 

分 类 号：G222.3[文化科学]