试以“传播学”视角解读电视购物广告的“不规范”表现  

作　　者：付永[1] 杨公成[1] 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《东南传播》2006年第4期42-43,共2页Southeast Communication

摘　　要：电视购物广告的不规范是导致我国的电视购物走向衰落的一个重要原因。其不规范主要表现在:广告传播的内容不真实,具有虚假成分;广告形式粗制滥造,吸引不了电视观众。电视购物企业只有从内容真实性和改善传播技巧两个方面做好自己的广告,才能够吸引广大消费者,获取丰厚的利润,从而促进整个行业的发展。

关 键 词：电视购物广告 传播学 真实性 传播技巧 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]