创新理念：春兰拓展市场的“开山斧”  

作　　者：孙广明 

出　　处：《商品与质量》2006年第31期13-13,共1页The Merchandise and Quality

摘　　要：前一段时间,由于原材料涨价和参与市场价格大战,众多空调厂家在利润不断“稀释”的境况下,不得不将空调产品“一切从简”,以致市场上到处充斥着简装型的低价和“特价”空调。就在这空调简装成风之际,春兰却推出了用彩色水晶作面板,具有无键触摸屏控制系统的豪华和超豪华型空调。这种新产品投向市场后,立即吸引了高端消费群,特别是追求时尚的年轻消费者的青睐,总体销量屡被刷新。春兰缘于何种动机要逆市而为?为什么这种出人意料的举动反而会得到消费者的眷顾?个中原故其实简单,即春兰具有与时俱进的创新理念。创新理念是指颠覆已有的、定势的、能够取得成果的思维和观念。纵观众多市场竞争中获胜的例子。虽然各自所处的条件和具体采用的方式不同。但都有一个共同之处,这就是敢于打破习惯的做法,勇于创新。而反观市场竞争中失败的例子,虽然具体情况各不相同,但也有一共同点。

关 键 词：创新理念 春兰 开山 拓展市场 空调产品 市场竞争 市场拓展 管理模式 矩阵式管理 勇于创新 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济]