2004年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告(摘选)  

出　　处：《商周刊》2004年第21期10-11,共2页Business Weekly

摘　　要：研究说明·2004年,国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场联合调查研究课题组组织开展了全国50城市消费者对空调产品的需求研究。·研究时间:2004年2-4月·研究对象:全国50个城市8000户消费者家庭·研究方法:多层分阶段抽样、问卷入户面访·访问对象:家庭空调器消费决策者主要结论★空调器的市场竞争格局处在不断变化之中,任何企业的失误或停步不前均将为其竞争对手超越,从2000年以来的研究表明,空调器市场领先品牌的变化十分明显。课题组认为,只有能够适应行业环境和消费者需求变化的品牌才能够在未来的市场中领先。★与行业整合的发展趋势相对应,消费者需求亦向市场主导品牌集中。★在影响消费者购买决策的因素中,技术层面的因素成为消费者购买空调器产品时最关注的因素。包括节能、舒适性、制冷制热能力。与2000年的调查结果相比,消费者购买考虑的最重要因素从价格转变为技术。★消费者对变频空调知识的了解程度大大提高,主要体现在两个方面:一是变频空调为消费者认同为技术领先空调;消费者对变频空调技术领先性的认同,主要体现在节能和舒适性方面。二是消费者对变频空调品牌的认识更为准确。

关 键 词：消费者需求变化 变频空调 城市消费者 空调器产品 空调产品 舒适性 技术领先 节能 主要体现 品牌 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济]