现阶段我国商业银行市场营销工作再审视  

作　　者：夏军峰[1] 

机构地区：[1]审计署驻昆明特派员办事处

出　　处：《时代金融》2001年第10期32-36,共5页Times Finance

摘　　要：我国在今年加入世界贸易组织已成定局,外资银行更多地进入我国金融市场也为期不远,人才、优质客户、新业务和新技术的竞争将会日趋激烈。在这样的形势下,市场营销在很大程度上关系到一家商业银行的业务被广大客户接受程度,也就影响到商业银行兴衰成败。银行的市场营销既必须有利于吸收存款或主动负债,又必须有利于吸引借款人和利用银行服务的客户。这种双重性质使银行面临的营销问题比一般工商企业要复杂的多,也值得我们深入对其进行研究,并希望能对我国商业银行的市场营销、发展有所帮助。一、现阶段我国商业银行发展市场营销的情况银行市场营销就是按照满足且能激发客户需要的原则。

关 键 词：商业银行发展 市场营销策略 商业银行市场营销 金融产品 银行产品 客户选择 金融服务 外资银行 大企业 中小企业 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]